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从“中国制造“到“中国智造”,国货一直在狂奔!
浏览数:164   发布时间:2021-4-14
前不久,新疆棉遭到了无端抹黑。BCI协会中的多个品牌发表声明表示抵制新疆棉,这一事件使国人目光更加集中于国产品牌。

中国早已不是当年那个中国,中国品牌也早已今非昔比,这些年随着国产品牌增长强劲,衰落的则是外资品牌,即便在全球市场,中国品牌也逐步由原来的纯代工,变成了以自有品牌在争夺中高端市场,这种势头在最近三两年特别迅猛。


从“中国制造“到“中国智造”,国货一直在奔袭


从洋务运动,一直到新中国的成立,从改革开放到新国货的生机勃勃,这个过程虽然漫长而艰难,现如今也终于绽放。


据《2020中国消费品牌发展报告》数据显示,这两年线上中国品牌市场占有率已超过70%,国人对中国品牌的关注度飙升,越来越多的国货品牌正在强势崛起。民族情结固然是一方面,国货企业在产品创新、品牌打造、商业模式等方面呈现出的全新态势,也为新国货的进化提供了强大支撑。


截至2020年6月底,仅拼多多平台销售的国产品牌数量就超过50万个,其中商务部认定的中华老字号品牌更是达到212个。


最早的国货潮可以追溯到1904年,在美国举办的世界博览会上,当时代表中国的产品为丝绸、瓷器、铁观音茶叶等等,时过境迁现在的国货也早已不是那些“土特产”。


近些年来,随着创新技术的不断突破创新、新兴市场及互联网的快速发展,国货品牌正在迎来前所未有的发展契机,“中国制造“也在向“中国智造”挺进,并成为一张成功的标签。


尤其在智能硬件领域,一些产品、品牌更是活跃于世界舞台,比如大疆,无人机产品的技术含量已经无需多言。要知道在十多年前,这类高科技产品一向都被视为“美国专利”,大疆的横空出世打破了惯性思维,不仅“飞”出了自我,也“飞”出了“中国制造”新定义。从无人机身上,世人看到了“中国制造”新的内涵,不再是低端和代工的缩影,而是走出了传统模式的“中国创新”。


截止目前,在无人机领域大疆可谓一骑绝尘,占据了全球80%的市场份额,在全球民用无人机企业之中独占鳌头。


华为则是中国科技的另一个代表,其技术已经让一个国家不惜放下脸面,以举国之力进行打压,纵观整个全球商业历史,这样的情况也算是前无古人。


从业务方向来看,在全球通信领域华为已经连续十几年成为世界第一大通信企业,只说当下的5G技术,在遭受不公打压之时,华为依旧斩获全球91份的商业订单;在专利数量上,华为已申请的5G专利高达3000多项,同样排名全球第一。


总之,随着优秀的国产技术、产品不断落地,也在不断挑战和打破消费者原有对中国制造的认知,越来越受到全球用户的认可和喜爱。


扫地机器人下一个国货闪光点


除了大疆、华为等企业外,中国许多高科技行业也在脱颖而出,比如新能源汽车,在国内巨头纷纷入场之后,未来全球汽车市场的话语权可能会发生巨大变动;其次,无人驾驶技术也快成为中国的一张名片,包括来自BAT等企业的加码,使中国无人驾驶处于世界领先。


在智能硬件领域有个产品在技术上与造车有着异曲同工之处,那便是扫地机器人,这个曾经由外国品牌一统天下的市场,早已被国产品牌迎头赶上,虽然其海外市场渗透率还远高于国内,但技术上竟然远远落后。


1、百家争鸣,各出其招


扫地机器人的历史已经有20多年,第一台诞生于瑞典伊莱克斯三叶虫专业家电制造商,本质上来说确实属于舶来品,但要说“发扬光大”还是在国内。


现阶段,对比扫地机器人玩家数量可以发现,国产品牌已经遥遥领先,并且与国外品牌相比,行业层次更加丰富,从类型上来看,有互联网企业、有传统家电企业、也有科技型跨界企业等诸多阵营,从最初的3、5个玩家,到现在已经有数十个品牌,近1400款产品。


具体到品牌,目前国内市场还具备一定竞争力的外国品牌只剩下iRobot等几家屈指可数,像三星、松下等品牌声量则是大不如前。相反国产品牌市占率逐年增长,包括360、华为、小米等品牌都打出了自己的天地。


且不只国内市场,这些品牌早已走出国门面向全球。比如360扫地机器人从2018年开始攻入韩国市场,2019年拿下韩国最受欢迎品牌和消费者满意第一名两项大奖,成为韩国扫地机TOP3品牌,同时开拓了德国、日本、加拿大等17个国家,发展速度之快令人咂舌。


从商品制造上来看,国内已经承担全球超90%的扫地机器人生产制造环节集,且销量也攀升到全球第一,在扫地机器人领域国产品牌纷纷展现峥嵘之势。


2、技术升级越发密集,创新研发百花齐放


不光只是品牌和市场对于外国品牌实现反超,技术上国产扫地机器人所展现的创新能力同样无与伦比。


对比国外早期的扫地机器人可以发现,一般印象都是“价格昂贵”、“高度设计不合理”、“清洁不全面”、“自动化能力低下”、“覆盖率低”、“识别能力差”等等等,而这些帽子,绝大部分都是由国产品牌一个个将其摘下。


首当其冲的价格问题,当年高达上万元的价格,贵的让人直呼这是有钱人的玩具,而转折正是在大量中国玩家入场后,让产品价格基本稳定在了1000-3000元不等,而这个价格区间则正好可以满足不同消费者的购买需求。


其次,则是智能化程度,互联网品牌云鲸成为一个代表,其全球首创自动洗拖布的方式,让扫地机器人彻底实现了全自动化,也真正实现了扫地机器人帮用户解放双手。


最后,在解决覆盖范围、深度清洁能力上,360成了不得不提的品牌,例如其今年发布的扫地机器人X100 MAX,在目前激光雷达扫地机产品高度普遍大于9厘米时,360将高度压缩到了极致,使整体水平只有8.5厘米,并且为进一步提升扫地机器人应对家中复杂环境,360采用了三目激光雷达矩阵,环绕式视觉让扫地机器人避障没有了后顾之忧。以前无法清扫地方如床底、茶几底部都能进退自如,解决了大量“盲区”。


而360之所以能实现极致压缩,得益于他们隐藏式雷达设计,将雷达隐藏起来看似微不足道,但这其中涉及到的结构问题、光学问题十分复杂,能做到实属不易。并且目前“三目激光雷达矩阵和隐藏式雷达设计”是当下激光雷达扫地机器人领域最先进的技术理念。


显然,在云鲸、360这些品牌的共同发力下,使整个扫地机器人行业不断前进创新,中国品牌也成为了“行业天花板”的标志。


扫地机器人,“智能国货”的第一步


扫地机器人或许只是“智能国货”兴起的第一步,未来将会有越来越多的高科技产品成为“国货之光”,当然现阶段国产品牌也绝对无法掉以轻心,想要走得更远还有几个方面需要加强。


1、国货崛起,态度优先


与外国品牌的竞争,国产品牌需要走出自己的步调,毕竟能获得今天成绩对于大多数国产品牌而都属不易,所以需要更加珍惜。


相较于过去,国产产品的质量确实有了质的提升,但仍需进一步加强。以这两年兴起的小家电产品为例,巨大的市场和高额的回报,让整个赛道“人满为患”,新生赛道出现野蛮生长也是可以理解,不过质量问题也再次成为焦点。


比如,许多初生品牌为了赚快钱,往往重营销而轻研发,但如今品牌通过一味推新来巩固自己的市场的方式已不适用,如果始终无法提高自身技术壁垒,而是一味在营销包装上进行投入,只会导致企业淹没在市场的浪潮中。所以包括小家电企业在内想要在激烈的竞争中站稳脚跟,必须依托技术创新和技术升级,形成核心技术优势。


国货大兴的热潮,绝不是给投机商人牟利的机会,又比如扫地机器人行业现在品牌扎堆但最终经历市场淘汰,留下的只会是部分具备核心竞争的力的玩家。


2、创新研发,不忘初心


说到核心竞争力,研发创新能力当排第一。虽然大部分国货品牌都已经摘掉了“山寨、抄袭”的帽子,但相较于许多国外顶尖品牌,如苹果、特斯拉等,国产品牌在创新研发上的成果依旧不够显著。


好消息是国内品牌在这方面的投入越来越大,像前面提到的扫地机器人能在众多技术领域实现全面反超,研发创新就是关键。如360他们是本着“以造车的思路做了一台扫地机”,其团队是由一批拥有10年以上智能领域研发经验团队组成,将无人驾驶技术“降维”落地应用到扫地机器人中,2020年更是荣获扫地机器人企业标准“领跑者”称号,而纵观整个360扫地机器人的发展历程,自2018年第一台产品问世后,360扫地机器人共经历了48次APP迭代,33次固件进化,累计功能优化升级1289项,新功能的不断加入,为消费者不带来了更多新体验,不得不说这才是一个做产品该有的态度。



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